O Private Label vem ganhando cada vez mais espaço no varejo global e abrindo novas oportunidades para a indústria. No setor de alimentos e bebidas, esse modelo tem avançado com força ao combinar dois fatores que pesam na decisão de compra: qualidade e preço competitivo. Em um momento em que muitos consumidores estão mais atentos aos gastos do dia a dia, produtos desenvolvidos para marcas próprias passaram a ocupar mais espaço nas gôndolas e também nas listas de compras.

Os números ajudam a dimensionar essa expansão do mercado. Segundo dados da Nielsen, produtos de marca própria já estão presentes em 34% dos lares brasileiros e movimentam mais de R$ 47 bilhões por ano no país. O crescimento indica que esse modelo vem se consolidando no varejo e ampliando as oportunidades de produção para a indústria, especialmente em categorias de alto giro como alimentos e bebidas.

Vantagens do Private Label no varejo: por que esse modelo cresce tanto?

Uma das principais razões para o crescimento do Private Label está na diferença de preço em relação às marcas tradicionais. Em média, produtos de marca própria custam entre 5% e 30% menos que itens equivalentes das grandes marcas. Isso acontece porque o modelo reduz intermediários e dispensa investimentos elevados em publicidade, já que a confiança do consumidor costuma estar associada diretamente ao varejista que coloca seu nome no produto.

Esse formato já se consolidou em diferentes mercados. Na Europa, por exemplo, estudos da Nielsen indicam que as marcas próprias representam cerca de 40% das vendas de alimentos e bebidas, com forte presença em categorias como sucos, leites, bebidas vegetais e produtos prontos para consumo.

No Brasil, essa tendência segue na mesma direção. Dados da Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO) mostram que mais de 40% das famílias brasileiras já consomem marcas próprias no dia a dia. 

Esse crescimento também tem aproximado indústria e varejo. Em muitos casos, o desenvolvimento dos produtos acontece de forma conjunta, desde a definição das formulações até ajustes de embalagem e posicionamento no mercado.

Private Label em alimentos e bebidas lidera novas oportunidades no varejo

Hoje já é comum encontrar marcas próprias que competem diretamente com fabricantes tradicionais. Itens como geleias, biscoitos, achocolatados, alimentos congelados e produtos de limpeza aparecem entre os exemplos mais recorrentes, justamente por oferecerem maior margem para inovação em formulação, embalagem e posicionamento de mercado.

Essas categorias também permitem explorar nichos que vêm ganhando força no consumo, como produtos premium, versões com apelo saudável, opções funcionais e soluções voltadas à praticidade do dia a dia. Esse cenário amplia as possibilidades de desenvolvimento e abre espaço para novos projetos dentro da indústria.

Algumas categorias se destacam nesse contexto por apresentarem alto giro, boa aceitação do consumidor e espaço para diferenciação, veja:

 

Exemplos de categorias com forte presença de marcas próprias no varejo
Categoria	Motivo do crescimento
Geleias e conservas	Alto valor agregado e espaço para diferenciação
Biscoitos e snacks	Alto giro no varejo e grande aceitação do consumidor
Achocolatados	Forte competitividade de preço
Alimentos congelados	Crescimento da conveniência no consumo
Produtos de limpeza	Alta rotatividade e percepção de economia

Essas categorias ajudam a ilustrar onde o Private Label tem encontrado mais espaço no varejo, mas o potencial não se limita apenas a esses exemplos. O mercado continua evoluindo, novas demandas de consumo surgem e outras categorias começam a entrar nesse radar, tanto no setor de alimentos e bebidas quanto em segmentos complementares.

Com isso, novas discussões passam a ganhar espaço entre indústria e varejo. Temas como quais categorias ainda têm potencial de crescimento, como desenvolver produtos mais competitivos e de que forma acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor aparecem cada vez mais nas conversas do setor.

Anuga Select Brazil destaca oportunidades no mercado de Private Label

Para fomentar novas oportunidades de negócios no Brasil, o crescimento desse mercado também estará em destaque durante a Anuga Select Brazil, que acontece entre os dias 7 e 9 de abril de 2026, no Distrito Anhembi, em São Paulo.

Durante o evento será realizada a Private Label Brazil, feira pioneira do setor que completa 10 anos de história e que, nesta edição, acontece em parceria com a Anuga Select Brazil. A programação terá três dias de duração, reunindo empresas e profissionais de diferentes áreas do mercado, como supermercados, atacadistas, varejistas, redes de food service e hotelaria, entre outros.

O espaço foi pensado para estimular conexões comerciais, aproximar parceiros produtivos e apresentar soluções voltadas ao desenvolvimento de marcas próprias e à terceirização industrial, criando um ambiente propício para descobrir novas possibilidades de negócio.

Além da área de exposição, a programação de conteúdo reúne especialistas e executivos do setor para discutir temas relevantes para o desenvolvimento das marcas próprias, entre eles:

• Qualidade de ponta a ponta na construção de marcas próprias
• Impacto das novas escolhas do consumidor no varejo
• Inovação e compliance no setor de suplementos e nutracêuticos
• Estratégias de posicionamento para produtos de marca própria
• Crescimento e diferenciação das marcas próprias nos segmentos de higiene e cuidados pessoais

Durante os três dias de programação, será possível conhecer novas soluções, conversar diretamente com fornecedores e identificar oportunidades para desenvolver ou ampliar linhas de marca própria.

Quer conhecer de perto as oportunidades que o mercado de Private Label vem criando para a indústria e o varejo?

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