A ascensão das marcas próprias: de opção econômica a ativo estratégico do varejo
Longe de serem apenas uma alternativa de menor custo, as marcas próprias ganham espaço em categorias de maior valor agregado e fortalecem sua relevância no varejo Durante muito tempo, as marcas próprias ocuparam um espaço limitado nas estratégias do varejo. Eram vistas principalmente como uma alternativa para oferecer preços mais competitivos e atender consumidores que […]